Lai organizācija spētu pastāvēt un veiksmīgi attīstīties, ir nepieciešamas divas lietas: pirmkārt – būt labai jeb, citiem vārdiem sakot, spēt pārliecināt citus, ka Jūs rīkojaties atbilstoši sabiedrības priekšstatiem par labo; otrkārt – būt zināmai jeb, citiem vārdiem sakot, panākt, lai organizācijas labie darbi kļūst sabiedrībai zināmi. „Pile izdobj akmeni ne ar spēku, bet ar nemitīgu pilēšanu.” /Latimers/